转型失败中国首家生鲜电商易果生鲜艰难破产重组

每经记者 王星平    每经编辑 王丽娜    

最终,这家中国生鲜电商的“鼻祖”,还是不得不黯然退场。

10月14日,苹果正式发布iPhone12系列新品,10月16日晚8点,苹果官网启动预约选购,由于预约人数众多,苹果官网被瞬间挤爆,线下的苹果门店也出现了排队抢购的盛况。

在今天的电话会议上,苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示,中国受到新iPhone推迟发布的冲击最大。第四财季中国的基础业务表现非常强劲,iPhone和服务表现比预期强劲。

或许也正是基于这些考虑,也有投资行业人士对记者预言,易果生鲜“重组”更像是一个说法,顺利重组的可能性较小。

来自于Mac的营收为90.32亿美元,高于去年同期的69.91亿美元;来自于iPad的营收为67.97亿美元,高于去年同期的46.56亿美元;

虽然不愁流量,但当时也有业内人士认为,易果对单一企业的高度依赖,很可能会让其之后的经营陷入困境。

近日,有券商草根调研获取的信息显示,苹果已经向产业链公司增加了200万台iPhone 12的订单。根据此前的消息称,苹果要求供应商今年生产7500万~8000万部5G手机,而这个数字再度加码。

另一名易果生鲜的前员工也对记者表示,虽然机会比较渺茫,但还是希望能拿到相应的赔偿。

苹果公司CFO梅斯特里也表示,预计iPhone营收将在12月当季录得增长。

到了今年1月,易果生鲜运营主体上海易果电子商务有限公司被上海长宁区法院冻结价值1029.72万人民币的股权和其它投资权益,执行法院为上海市长宁区人民法院,冻结期限自2020年1月14日至2023年1月13日。

分产品看,苹果第四财季iPhone销售额为264.4亿美元,比去年同期的333.62亿美元大幅下降20.7%。

对此,红星新闻也对成都的情况进行了实地探访了实地探访,在成都太古里Apple直营店,iPhone12黑色、红色、蓝色基本上都有现货,而白色和绿色的128G存储容量版则缺货。该直营店销售价格与官网价格一致,销售人员介绍,从现在预约情况来看,iPhone12及Pro产品供应整体不是太充足。

来自于服务的营收为145.49亿美元,高于去年同期的125.11亿美元。

当日,苹果公司股价在纳斯达克常规交易中上涨4.12美元,报收于115.32美元,涨幅为3.71%。

不过,当记者来到位于上海市长宁区的易果生鲜总部时,易果生鲜所属的易果集团相关工作人员对记者表示,目前易果生鲜所在的五六楼还有大概二三十个易果生鲜的员工在里面办公。据其介绍,这些员工目前主要在负责公司“重组”事宜。

随着与阿里在资本方面的逐步加深,双方在业务合作方面也越来越紧密。2013年,易果生鲜与天猫超市开展全渠道布局;2015年将安鲜达从物流部门升级为物流公司,专注打造冷链物流;2016年建立云象供应链,介入上游农业,为生产者提供市场信息。

每日经济新闻综合Wind、红星新闻、证券时报

第四季度的收益报告通常可以让人们对全新iPhone的早期销售情况有一定的了解,但是由于今年的iPhone已经推迟到了10月发布,因此新iPhone的销售数据并不会计入2020年第四财季。

转型失利 重组难度或较大

易果生鲜CEO张晔10月15日在接受21Tech采访时表示,目前已经有确定的重组方,但对于具体细节,他并未透露更多。如今,易果生鲜进入破产重组阶段,显然意味着易果在此次向B端的转型是不顺的。

此外,记者也在招聘网站上留意到,易果生鲜直到上个月还在进行招聘,岗位主要为客服、渠道销售、财务等。

财报发布后,苹果股价在截止目前的盘后交易中,大跌4.21%。过去52周,苹果公司的最高价为137.98美元,最低价为53.15美元。

如今看来,这一担忧显然在易果之后的发展之路中变成了现实。

作为国内最早入局生鲜电商的玩家,易果生鲜此前一度是生鲜电商领域最炙手可热的明星。

来自于可穿戴设备、家用产品及配件的营收为78.76亿美元,高于去年同期的65.20亿美元;

王伦是今年年初从易果生鲜离职的,据了解,其离职时,易果方面并未对其表达具体原因,只是单方面表示要与该员工终止劳动合同。

在发售的第一天,大部分渠道的iPhone12系列都在涨价,iPhone12(白色、蓝色)小幅溢价200元左右,iPhone12 Pro涨幅则在1000-3000元区间,蓝色最为畅销。

2005年成立至今,易果生鲜先后共完成7轮融资,累计融资超59.3亿元,投资人中不乏阿里巴巴、苏宁、KKR投资等知名企业。其中,与易果生鲜的命运有着紧密联系的便是阿里。

另据红星新闻10月28日报道,在某电商平台上,记者看到有iPhone 12 64G价格6180元,比官方价格少了119元。

作为最早的一代生鲜电商,走到如此境地,令行业内外唏嘘不已。但此次“破产重组”来得并不突然,早在去年,关于易果即将倒闭的声音就不绝于耳,主要业务团队解散、大量员工被迫离职、旗下平台暂停服务等种种不好的消息,让外界清楚看到易果生鲜的艰难。

易果的未来寄望于重组。而对于重组,易果方面目前尚未对外界有任何具体说法。

不过,值得注意的是,如今的生鲜电商行业已然不是几年前的生鲜电商行业了。无论是生鲜电商还是线下零售门店,加上各类中小玩家在商业模式上的不断尝试,目前生鲜电商行业包括多种商业模式,有以京东生鲜、天猫生鲜为代表的传统B2C自营模式、平台模式,以每日优鲜、叮咚买菜为代表的“到家”社区模式,以及以盒马鲜生为代表的“到店+到家”模式,还有像家乐福这样的传统商超也在改造涉水生鲜配送业务。在竞争如此激烈的行业中,在业内人士看来,留给易果生鲜的机会并不多。

这一结果,对王伦来说,显然是突然的,但他对记者表示并不意外。据王伦透露,早在去年四五月份,易果生鲜就开始进行裁员了,之后离职的人越来越多。

数据略高于华尔街的普遍预期,据雅虎财经频道统计的数据显示,27名分析师平均预期苹果公司第四财季营收将达637亿美元。苹果未向投资者提供下一财季的前瞻指引。

可从C端转向B端,易果生鲜的转型之路并不顺利。先是有媒体报道称安鲜达或于2019年10月底开始“全面解散”,大量员工于双11前夕办理离职手续。后来易果旗下主打净菜配送服务的平台“我厨”官网和App也在去年底暂停服务。

但是在成都太升南路,有苹果公司授权经销商称iPhone12价格可以降到6000元以下,前提是需要要办理电信套餐业务。在附近中国电信营业部,如果办理电信99元每月的4G套餐,购买iPhone时可优惠720元,而购买129元每月的5G套餐,则享受购机优惠960元+400元苹果手机专用补贴。这样算下来,购买128G存储容量的iPhone手机最终到手价格仅为5439元。

按照当时阿里的说法,虽然C端业务被盒马逐渐接管,但是在B端上,易果还将继续为包括盒马、大润发、天猫超市生鲜、饿了么等提供供应链、冷链物流方面的支持。

破产重组 总部仍有少量员工上班

当时易果生鲜方面对王伦的说法是之后会补齐赔偿,可随着时间的推移,王伦对此赔偿的期待越来越低。据了解,直到目前,王伦依然没能收到易果生鲜的赔偿金。而这一情况,并非只发生在王伦一人身上。

2013-2016年间,易果生鲜获得了阿里及旗下云锋基金A、B、C连续三轮融资,累计投资金额达数亿美元。随后在2017年,易果又获得天猫领投的3亿美金D轮融资,这也是易果距离现在最近的一轮融资。

库克:对中国市场很有信心

但iPhone官方购买渠道目前仍然销售紧俏。从10月23日预订当晚开始,官网信息显示,全款购买后需要3~4周才可以拿到手机。

易果生鲜总部所在大厦

在得知易果“破产重组”这一消息后,《每日经济新闻》记者按照易果生鲜官网上所提供的联系方式拨通客服电话,结果是电话能接通,但已经无人应答。

近两日,有消息称生鲜电商易果生鲜已经进入破产重组阶段,包括母公司易果生鲜、子公司云象供应链和安鲜达在内的多家公司已于7月30日进入自愿破产重组,并开始遣散员工。

“大多数同事离职都比较突然,但更让大家难以接受的是,强制离职后相应的赔偿却不到位。”王伦说。

在阿里的助力下,易果生鲜的订单量快速增长,业绩也一路上涨。易果集团联合创始人金光磊曾透露,2017年易果集团GMV达100亿,较2016财年披露的36亿元增长178%,彼时预计将在2018年实现盈利。

然而,也正是从那几年起,易果也逐渐从消费者的视野里“消失”,由于其业务转型,易果由一家to C的企业慢慢向to B业务转型,逐步成为了一家供应链和物流企业。而从其公布的数据来看,易果的业务转型更多是为了服务于阿里。根据2017年的数据,易果生鲜的订单有九成来自天猫超市。

然而,这一次的抢购热潮并没有维持太久。

最新财季iPhone销量大幅下降

2015年阿里孵化的盒马鲜生成立,短短几年内就开出上百家门店,而随着盒马的崛起,作用上与盒马多处重叠的易果生鲜在阿里内部越来越被边缘化。2018年12月,阿里巴巴组织架构调整,易果生鲜将此前负责的猫超生鲜运营转交给盒马鲜生,并与盒马深化合作,以进一步打通线上线下。

分地区看,苹果公司第四财季美洲部门营收为306.98亿美元,略高于去年同期的293.22亿美元;大中华区销售额79.5亿美元,去年同期为111.3亿美元,同比大幅下降28.5%。

据证券时报,从华强北商家的报价单来看,无论是行货还是水货,iPhone12大部分机型都已跌到了官网价格以下。

库克认为,5G在中国相当先进,公司对此非常有信心;对iPhone 12未来表现也十分乐观,相信公司第四季度在中国将取得增长。

对于易果生鲜破产重组这一消息,该公司前员工王伦(化名)对《每日经济新闻》记者表示,多少还是有点可惜,但这一结果其实是在意料之中的。

苹果公司第四财季总净营收为646.98亿美元,比去年同期的640.40亿美元增长1%;净利润为126.73亿美元,比去年同期的136.86亿美元下降8%。

但好在此次破产后还有“重组”这一动作,这是否意味着易果生鲜这一品牌不会彻底消失?不过,如今的生鲜电商领域新人辈出,与此同时,社区团购、社交电商以及到家配送分割着不小的空间,留给易果生鲜的所剩无几。最后易果生鲜能否顺利重组,可能还存有疑问。

对此,《每日经济新闻》记者也从多位易果生鲜前员工处了解到此情况,并于10月15日走访易果生鲜总部确认了此事。